Organitzar un esdeveniment és relativament fàcil.
Fer que tingui sentit i impacte, ja és una altra cosa.
Cada vegada més, les marques entenen que un esdeveniment no és només una cita a l’agenda. És una eina de comunicació molt potent.
Però perquè funcioni, cal tenir clar una cosa:
quin és l’objectiu?
No és el mateix voler generar notorietat que crear comunitat, presentar un producte o reforçar posicionament. I aquest objectiu és el que ha de guiar totes les decisions.
Des del format fins al contingut.
Des de l’espai fins al to.
Des de l’experiència fins al missatge.
Avui, els esdeveniments que funcionen tenen tres elements en comú:
— Tenen un propòsit clar
— Estan pensats per al públic (no només per a la marca)
— I generen una experiència que es recorda
Perquè un bon esdeveniment no acaba quan s’acaba.
Continua en el que la gent explica després.