La semana pasada presentaba el acto de inauguración de una nueva estación de recarga de vehículos eléctricos, en un centro comercial muy público. Ante toda aquella gente me vino un pensamiento:
Cuánta gente recordará este acto mañana?
Alguien hablará?
Qué impacto tendrá realmente?
Y entonces lo vi claro.
Cuántos acontecimientos has vivido este año?
De cuántos recuerdas algo?
De cuántos podrías explicar qué te hicieron sentir?
Exacto.
Seguro que también te ha pasado.
Vas a un acontecimiento.
Todo está muy organizado.
El espacio funciona.
El programa encaja.
Durante unas horas, todo parece perfecto.
Pero el día siguiente…
nada.
No en hablas.
No lo recuerdas.
No ha cambiado nada.
Cómo si no hubiera pasado.
Y después hay los otros.
Los que no solo se organizan.
Los que se viven.
Los que te hacen prestar atención.
Que te hacen sentir parte.
Que te dejan algo.
Y sin saber mucho bien por qué…
les recuerdas.
En hablas.
Les recomiendas.
Porque no fueron solo un acontecimiento.
Fueron una experiencia.
Organizar es fácil.
Impactar, no tanto.
Porque el impacto no está en el escenario.
Ni en las luces.
Ni en el programa.
Está en el que pasa después.
En el que la gente explica.
En el que se recuerda.
En el que queda.
Los acontecimientos que solo brillan son como fuegos artificiales.
Bonitos.
Intensos.
Efímeros.
Y después… humo.
Los que impactan son otra cosa.
Se construyen con intención.
Con estrategia.
Con sentido.
Y estos sí.
Estos se quedan.